Tik Tok est un réseau social qui ne cesse de gagner en notoriété. En effet, le contenu y est extrêmement diversifié, avec la publication de vidéos drôles, éducatives, historiques, politiques, amusantes, etc. Ce qui attire un large public, allant des plus jeunes aux adultes de plus de 50 ans.
Par conséquent, nombreux veulent se faire connaître sur Tik Tok, d’autant plus dans le cas des e-commerçants. Toutefois, pour y parvenir, il est nécessaire de comprendre l’algorithme de l’application et de le maîtriser. Afin de vous aider, retrouvez dans la suite de ce guide tous nos conseils.
Sommaire
Comprendre le fonctionnement du média social Tik Tok
Dans l’environnement des médias sociaux, Tik Tok est sûrement l’un des plus utilisés par le grand public. Face à cela, chaque e-commerçant qui désire l’utiliser doit d’abord commencer par comprendre comment il fonctionne. C’est d’autant plus important lorsqu’on se rend compte que le format de contenu que propose Tik Tok, comparé aux autres médias comme Instagram, est particulier. A cela s’ajoute la complexité de son algorithme. Ce qui peut être assez déroutant les premiers temps.
L’algorithme Tik Tok
Il faut savoir que l’affichage et la sélection du contenu sur le fil d’actualité des utilisateurs est déterminé par l’algorithme. Pour ce faire, ce dernier repose sur plusieurs facteurs, tels que :
- les préférences de chacun ;
- les tendances du moment ;
- le niveau de popularité d’un contenu ;
- les intéractions qu’a l’utilisateur avec les contenus passés.
En effet, c’est ce qui permet à l’algorithme Tik Tok une personnalisation de l’expérience des utilisateurs ainsi que son optimisation.
Il a pour objectif d’améliorer l’engagement à travers la proposition de contenu intéressant pour l’utilisateur et en filtrant les informations qui ne sont pas pertinentes.
La réussite de Tik Tok repose principalement sur la courte durée des vidéos qui y sont publiées. En effet, rares sont les vidéos qui dépassent une minute. Grâce à cela, le contenu est plus accrocheur et gagne considérablement en dynamisme. Ce qui permet de capter aisément l’attention du public.
Pour les e-commerçants, il est donc impératif de concevoir des messages marketing directs et courts. Néanmoins, vous avez la possibilité d’utiliser des filtres, de la musique, des textes ou encore des effets spéciaux dans chacune de vos vidéos. Ce qui vous permettra de laisser libre court à votre imagination lors de la présentation de vos produits.
Le cœur de ce réseau social est sans aucun doute la page “pour toi”. En effet, c’est sur celle-ci que Tik Tok propose de nouvelles vidéos à l’audience en se basant sur leurs intérêts habituels, même si l’utilisateur ne suit pas le compte.
D’ailleurs, c’est sur cette caractéristique, s’appuyant sur la proposition par centre d’intérêt, que vous devez vous concentrer afin d’atteindre le plus grand nombre de personnes. A travers cela, vous pourrez profiter d’un engagement plus important et d’une plus grande visibilité.
Quel est le rôle de l’algorithme Tik Tok ?
Pour utiliser convenablement Tik Tok, il est indispensable d’avoir une compréhension complète de son algorithme. De ce fait, son rôle consiste en la personnalisation de l’expérience du public. Afin d’y parvenir, l’algorithme Tik Tok étudie les préférences de visionnage de chaque utilisateur, ses intéractions ainsi que son comportement face aux divers contenus.
Concernant les interactions, il va prendre en compte les vidéos qu’il commente, like et partage. L’algorithme prend aussi en considération le temps de lecture des différentes vidéos.
En outre, la proposition de contenus s’appuiera également sur vos réglages, comme le pays sélectionné, la langue, etc.
Par conséquent, en tant que e-commerçant, vous devez veiller à proposer des vidéos encourageant les intéractions. Par conséquent, plus un contenu aura de commentaire, de likes ainsi que de partage, l’algorithme la mettra en avant et lui permettra d’avoir une portée plus importante.
Suivre les défis et les tendances sur Tik Tok
Les challenges font partie de l’essence même du réseau social Tik tok. Par conséquent, il est conseillé d’intégrer les défis populaires à votre stratégie sur Tik Tok afin d’optimiser votre visibilité. Sinon, il est possible d’en créer un qui va inclure vos produits et mettre en avant.
L’importance de la musique et des sons utilisés
Pour des vidéos plus visibles, il faut réaliser que la musique et les sons qui vont accompagner auront un fort impact. D’ailleurs, les utilisateurs ont la possibilité d’effectuer leur recherche de contenu en inscrivant le nom de certains sons. Ajoutez à cela que lorsqu’une musique est populaire, son utilisation permettra à votre contenu d’apparaître plus dans les “pour toi” du public.
Le niveau d’engagement de votre communauté
Tik Tok poussent les créateurs de contenus à favoriser l’esprit communautaire. Par conséquent, avoir des interactions avec vos abonnés est nécessaire. Il faudra donc veiller à apporter des réponses à leurs divers commentaires.
Nous vous recommandons également de suivre des influenceurs connus et actifs sur la plateforme, dans le but d’optimiser votre visibilité et votre présence sur cette plateforme.
Vous pourrez aussi rejoindre des live et participer à leur animation avec d’autres influenceurs. Ainsi, vous pourrez vous faire connaître des personnes qui suivent le second créateur.
La fonctionnalité de publicité sur le réseau social Tik Tok
Créer du contenu ne constitue pas l’unique option pour vous faire connaître sur cette plateforme. En effet, vous pourrez recourir à d’autres solutions publicitaires. Dans le cas des e-commerçants, ils ont la possibilité de recourir aux :
- pubs in-feed ;
- filtres de marque ;
- défis sponsorisés.
Ce sont autant d’options innovantes pour faire la promotion de vos produits. Par exemple, dans le cas où vous travaillez dans le cosmétique, il vous sera possible de mettre en place un filtre pour que les clients puissent tester vos produits directement sur eux et s’assurer de leur adéquation avec leur carnation.
Recourir à l’utilisation d’outils d’analyse de performance
Pour permettre aux créateurs de contenu un suivi réguliers de leurs performances, il est possible d’utiliser les divers outils qu’a intégré Tik tok sur sa plateforme, comme :
- le pourcentage d’engagement ;
- le nombre de vues ;
- les records de vos hashtags.
Grâce à ces informations, il vous sera possible d’améliorer vos prochaines vidéos et d’aiguiser votre stratégie.
D’ailleurs, prêtez attention aux contenus qui génèrent le taux d’engagement le plus fort, ou les hashtags qui réussissent le plus. Ainsi, vous pourrez opter pour le même format lors de la création de votre futur contenu.
Comment fonctionne concrètement le nouvel algorithme de Tik Tok ?
L’algorithme de TikTok est très sophistiqué, puisque son fonctionnement repose sur de nombreux facteurs qui permettent un enrichissement et une personnalisation de l’expérience du public.Par conséquent, l’algorithme met en avant les personnes qui sont très suivies et qui publient régulièrement.
Il faut savoir que l’algorithme de la plateforme étudie minutieusement les intéractions qu’ont le public avec le contenu publié. En effet, ce dernier prend aussi bien en compte les commentaire, likes, que le temps de visionnage ainsi que le partage. Par conséquent, Tik Tok sélectionne les publications pertinentes lorsque les utilisateurs ont un visionnage complet de la vidéo ou que ces derniers ont de fortes interactions avec celles-ci.
En outre, il faut savoir que l’ensemble des détails caractérisant vos vidéos vont influencer le classement de votre contenu. Ainsi, il faudra faire attention aux hashtags utilisés, la légende, les effets visuels, le son, etc.
L’impact du hashtags sur l’algorithme de Tik Tok
L’algorithme Tik Tok ne cesse de changer avec le temps. A la création de la plateforme, les hashtags occupaient une place importante. En effet, ils permettent une optimisation de la visibilité et une catégorisation des contenus. Néanmoins, aujourd’hui, leur importance a baissé.
En effet, les hashtags représentent dorénavant un détail qui fait partie de la stratégie de référencement générale. De ce fait, vous ne pourrez plus compter dessus pour optimiser votre visibilité. Car, ces derniers ont été simplement positionnés comme indication sur la publication et attirent un public intéressé par la thématique.
D’ailleurs, vous devez savoir que l’usage abusif ou incohérent des hashtags va impacter négativement votre portée.
En outre, pour avoir une présence optimale sur cette plateforme, il est nécessaire de mettre en place une stratégie de référencement naturel. De cette manière, vous pourrez créer des publications qualitatives avec l’intégration de descriptions précises doté de mots clés adaptés. Ainsi, votre vidéo sera classée convenablement. Par conséquent, mettez-vous à la place du client pour déterminer les termes qu’il pourrait utiliser pour sa recherche.
Enfin, vous ne devez toutefois pas mettre de côté complètement les hashtags, d’autant plus si celui-ci est de niche. Il pourra vous servir pour l’atteinte d’un public restreint.
Déterminer les horaires de publication appropriés sur Tik Tok
Les horaires de diffusion revêtent une importance capitale pour améliorer la visibilité de votre contenu. En effet, il est nécessaire d’avoir un bon contenu, mais le timing va impacter l’engagement du public. Face à cela, vous devez vous renseigner sur la plage horaire adaptée. De nombreuses études ont mis en exergue deux plages horaires adaptées. D’un côté, on retrouve le moment entre le réveil et celui où le public se dirige vers le travail ou l’école. Ainsi, vous pourriez publier entre 6 h du matin à 10 h du matin. Pour ce qui est de l’après-midi, il est conseillé de poster entre 7 h du soir et 11 h du soir. D’ailleurs, on note un pic d’activité aux environs de 20h.
Toutefois, il est nécessaire de comprendre que ces horaires sont généraux. Par conséquent, il est conseillé de surveiller le comportement de votre public et ses habitudes afin de relever le moment où l’engagement est le plus élevé. Le meilleur moyen consiste à effectuer des tests en publiant à différents moments de la journée.
Nos recommandations pour percer sur le réseau social Tik Tok
En plus des conseils évoqués précédemment concernant l’amélioration de votre visibilité grâce à la compréhension de l’algorithme, il faut savoir qu’il existe d’autres astuces à appliquer pour avoir un nombre de vues plus important.
Sélectionner les styles de vidéos adaptés
Pour avoir une présence accentuée sur la plateforme et atteindre un nombre de vues plus important sur votre contenu, une diversification de vos styles de vidéos est recommandée. En effet, la variation de style vous permettra d’élargir votre public cible. De ce fait, vous pourrez alterner entre démonstrations de produits, témoignages, tutoriels, vidéos coulisses, vidéos amusantes, etc.
D’ailleurs, grâce à cela vous pourrez éviter de rentrer dans la monotonie et favoriser le maintien de l’intérêt de votre communauté. Ajoutez à cela qu’il est possible de considérer cette procédure comme un test pour l’algorithme afin de déterminer le style de vidéo qu’il met le plus en valeur.
La proposition de lives
Avoir des intéractions avec votre communauté est essentiel. Pour ce faire, l’un des moyens les plus efficaces sur Tik Tok est sans aucun doute les lives. En effet, c’est un moyen que vous pourrez utiliser pour discuter avec vos abonnés en temps réel. Cela favorise la création d’une connexion réelle et pleine d’authenticité.
Ajoutez à cela que vous donnerez l’occasion au public de vous poser leurs questions sur votre business et de leur démontrer votre entière transparence. De plus, lorsque les réponses sont bien formulées, vous vous placerez comme un expert dans votre domaine et les utilisateurs seront plus tentés de vous faire confiance. Durant vos livres, vous pourriez même convaincre les participants de faire des achats sur votre site.
L’utilisation de la voix off pour fournir des explications sur votre contenu
Pour capter l’attention de votre audience et optimiser le nombre de vues, pensez à l’ajout d’une voix off dans vos vidéos. Celle-ci est très utile pour ajouter des explications aux images. En effet, vous pourrez clarifier certains détails, mettre en avant les avantages des produits que vous proposez ou encore proposer des solutions aux problématiques qu’ont rencontré votre clientèle.
De manière générale, la voix off n’a cessé de prouver son efficacité dans les vidéos de types démonstrations de produits ou tutoriels. En effet, le public se sent guidé et valorisé. Ajoutez à cela que la voix off est une touche qui va humaniser votre contenu et le rendre plus personnel. Ce qui ne sera que plus bénéfique pour le renforcement de votre connexion émotionnelle avec les prospects et clients.