Dans le domaine du marketing digital, on retrouve de nombreuses thématiques, notamment le SEO, SMO, SEA, SEM, etc. Ce sont des acronymes qui désignent la base de toute stratégie web. Face à cela, la maîtrise du référencement payant ou naturel, l’optimisation du contenu d’un site ainsi que l’optimisation des réseaux sociaux est indispensable. Toutefois, il est nécessaire de les différencier afin de comprendre comment bien les utiliser.
Sommaire
Le principe de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
Le Search Engine Optimization représente l’ensemble des techniques permettant l’amélioration de la position de votre site au sein des moteurs de recherche. Ainsi, c’est le référencement naturel mis en place par les moteurs. Il faut savoir que trois piliers conditionnent ces techniques.
Tout d’abord, on peut indiquer la technique qui permet d’optimiser les batailles HTML. Ensuite, il y a le pilier de la popularité consistant à animer un blog, partager du contenu sur les médias sociaux, etc. Enfin, le troisième pilier est le contenu consistant à la rédaction de bons textes qui requiert l’utilisation d’illustrations adaptés et de mots clés convenables.
Le SEO a un impact considérable sur votre niveau de visibilité. En effet, lorsqu’il est bien établi, il permet d’augmenter le nombre de visites sur votre plateforme et attirer plus de prospects. ajoutez à cela qu’il montre aussi son efficacité dans l’augmentation de la notoriété des entreprises.
Il faut savoir que l’utilisation du SEO est gratuite. Toutefois, c’est une stratégie à établir sur le long terme et sa mise en place prend du temps. De plus, les consommateurs ont plus confiance en l’entreprise en raison de la fiabilité des liens de référencement, comparés aux liens sponsorisés.
Malgré la gratuité du référencement SEO, cette technique requiert de la patience, de la régularité et un travail de fond important. Ajoutez à cela que comparé aux autres techniques, vous n’avez pas de garantie de profiter de résultats, avec l’utilisation de la stratégie SEO.
La publicité sur les moteurs de recherche (SEA)
Search Engine Advertising, ou plus connu sous l’acronyme SEA, est une technique qui permet de faire apparaître vos liens en commerciaux ou sponsorisés sur les moteurs de recherches. Le SEA est un référencement payant qui consiste à acquérir des mots clés que délivre Google Adwords. Le prix des mots clés dépend de son niveau d’utilisation par les concurrents.
Grâce à son utilisation, votre lien apparaîtra en haut de page des résultats de recherche, pour une visibilité accrue. Caractérisé par une importante efficacité, il permet d’éviter l’étape de l’optimisation du site avec l’usage de mot-clés. Ainsi, vous pourrez atteindre vos visiteurs de manière précise et bénéficier d’un trafic de qualité sur votre site.
En somme, vous pourrez bénéficier d’une prospection efficace. Mais également d’une importante flexibilité comparé au référencement naturel SEO. En effet, avec le SEO, il est nécessaire d’être cohérent et régulier. Par contre, avec la technique du SEO, vous pourrez entamer la création de plusieurs messages sponsorisés au niveau d’une pluralité d’annonces.
Toutefois, l’utilisation du SEA nécessite un budget conséquent, avec une fiabilité controversée. En effet, les internautes ne font pas confiance aux contenus et annonces commerciales.
L’optimisation des réseaux sociaux (SMO)
L’intégration des médias sociaux dans votre projet d’amélioration du référencement d’un site internet est nécessaire. Pour ce faire, il faudra utiliser une stratégie d’optimisation distincte connue sous le nom de Social Media Optimization (SMO). Le principe repose sur l’utilisation des médias sociaux pour améliorer la visibilité en ligne d’une marque, d’une société, etc. Toutefois, il est important de réaliser qu’il y a une différence de niveau de communication entre chaque réseau social. En effet, il faudra choisir entre YouTube, Google+, Facebook ou encore Instagram selon :
- le style éditorial ;
- la public à atteindre ;
- le réseau social à privilégier.
Ainsi, malgré leur facilité d’accès, il est nécessaire de réaliser leur spécificité et d’acquérir certaines compétences pour les optimiser.
L’avantage avec les réseaux sociaux est qu’il est possible d’atteindre un nombre d’individu considérable avec vos publications. Par conséquent, c’est la viralité qui régit les stratégies marketing utilisant les réseaux sociaux. Toutefois, il faudra prêter une attention toute particulière aux messages que vous publiez. Car, un avis négatif peut rapidement impacter toute la notoriété de votre entreprise.
Le marketing appliqué aux moteurs de recherche (SEM)
Le Search Engine Marketing combine l’ensemble des techniques marketing que l’on utilise au niveau du référencement par les moteurs de recherche. En effet, il regroupe le SEO, le SEA ainsi que le SEO pour l’amélioration de votre visibilité au niveau des divers moteurs de recherche.
Pour conclure, il est nécessaire de réaliser que chaque technique est caractérisée par ses propres spécificités. Ainsi, il faudra prendre en compte les atouts que vous pourrez tirer de chacune d’elle et les potentiels inconvénients pour sélectionner celle qui vous conviendra le mieux. Sinon, dans le cas de la disponibilité d’un budget marketing conséquent, nous recommandons de combiner l’ensemble de ses techniques.